खराब मार�?केटिंग रणनीतियों ने उदयगिरी व�?ड कटलरी को प�?रभावित किया
जनता से रिश�?ता वेबडेस�?क। नेल�?लोर: उत�?तम और उत�?कृष�?ट शिल�?प उदयगिरी लकड़ी के कटलरी खराब विपणन रणनीतियों और उत�?पादन के बाद बिक�?री प�?रचार योजनाओं के कारण उपभोक�?ताओं को आकर�?षित करने में विफल रही है, हालांकि इसके पास प�?रतिष�?ठित भौगोलिक पहचान टैग है। पारंपरिक कला और अभी भी कारीगर उत�?पादों को ऑनलाइन बिक�?री के लि�? रखने और उन�?हें बाजार में लाने के लि�? अन�?य रणनीतियों में विफल हो रहे हैं। नतीजतन, कारीगर वित�?तीय बाधाओं के कारण उत�?पादों का उत�?पादन करने के मूड में नहीं हैं।
कटलरी क�?ली क�?त�?ब शाह के समय से विकसित डिजाइनों के साथ लकड़ी से बनी है और जिले में उदयगिरि के मास�?टर शिल�?पकारों द�?वारा पीढ़ी दर पीढ़ी लकड़ी के शिल�?प को पारित किया गया है। पिछले 40-50 वर�?षों से म�?स�?लिम सम�?दाय के स�?थानीय कारीगरों द�?वारा शिल�?प का अभ�?यास किया जा रहा है और शिल�?प के लि�? कोई मान�?यता नहीं है। कपड़ा मंत�?रालय, भारत सरकार ने करीब 2000-2001 में अंबेडकर हस�?तशिल�?प विकास योजना के तहत आसपास के जंगल से कच�?चे माल को इकट�?ठा करने में आने वाली दिक�?कतों जैसे स�?थानीय म�?द�?दों को हल कि�? बिना कौशल उन�?नयन प�?रशिक�?षण प�?रदान किया।
कटलरी स�?थानीय रूप से उदयगिरि के जंगलों में और उसके आसपास उपलब�?ध लकड़ी से बनी होती है, जैसे कि नारदी, देवदरू, बिक�?की कोय�?या, काले कोय�?या और पाला कोय�?या। विभिन�?न कटलरी सामग�?री म�?ख�?य रूप से फ़ारसी विषयों और रूपों को धारण करती हैं और उपहार और सजावटी वस�?त�?ओं के रूप में उपयोग की जा रही हैं। क�?छ रसोई के लि�? उपयोगी होते हैं।
उनकी प�?रसिद�?धि और मांग को देखते ह�?�?, भारत सरकार ने 2017 में नेल�?लोर के इस खूबसूरत शिल�?प को कटलरी के लि�? भौगोलिक पहचान (जीआई) टैग प�?रदान किया है। वास�?तव में, उदयगिरि की मास�?टर शिल�?पकार शैक घौसिया बेगम ने लकड़ी के कटलरी बनाने में अपने असाधारण कौशल के लि�? डॉ। वाई�?सआर अचीवमेंट अवार�?ड 2021 जीता।
200 से अधिक परिवार �?से हैं जो इस शिल�?प पर निर�?भर हैं लेकिन तकनीकी और विपणन कौशल की कमी और म�?ख�?य रूप से विपणन नेटवर�?क को चौड़ा करने में सहायता की कमी के कारण लाभ प�?राप�?त करने में सक�?षम नहीं हैं।
घोसिया बेगम के बेटे शेख जाकिर ह�?सैन कहते हैं कि उदयगिरि में कटलरी बनाने में लगभग 400 कारीगर शामिल हैं और लगभग दो दशक पहले तत�?कालीन सरकार द�?वारा समर�?थित �?क गैर सरकारी संगठन द�?वारा �?क सामान�?य स�?विधा केंद�?र स�?थापित किया गया था। लेकिन केंद�?र में जगह अपर�?याप�?त है और बारिश के मौसम में रिसाव भी होता है, जिससे कारीगरों को ठीक से और क�?शलता से काम करने से रोका जा सकता है। केंद�?र को 10 लाख र�?पये की मशीनरी उपलब�?ध कराई गई है। जाकिर का कहना है कि उनकी 50 फीसदी समस�?याओं का ही समाधान ह�?आ है.
घौसिया बेगम ने कहा कि कारीगर अपने उत�?पादों को बेचने और ऑर�?डर हासिल करने के लि�? सरकार और अन�?य गैर सरकारी संगठनों द�?वारा आयोजित देश भर में प�?रदर�?शनियों में भाग ले रहे हैं। भले ही देश भर में कई संगठन हैं जो अपनी कटलरी को ऑनलाइन बिक�?री के लि�? रख रहे हैं, लेकिन अब ये कारीगर अपने प�?रतिष�?ठित जीआई टैग का उपयोग करते ह�?�? Amazon और Flipkart जैसे ऑनलाइन मार�?केटिंग संगठनों के साथ टाई-अप करने की योजना बना रहे हैं।
