केंद्र ने डिजिटल विज्ञापन नीति को मंजूरी दी

नई दिल्ली: केंद्रीय सूचना और प्रसारण मंत्रालय ने एक डिजिटल विज्ञापन नीति को हरी झंडी दे दी है, जिसका लक्ष्य डिजिटल मीडिया के विस्तारित दायरे को आगे बढ़ाने में अपनी विज्ञापन शाखा, केंद्रीय संचार ब्यूरो की क्षमताओं को मजबूत करना है।

यह नीति, जैसा कि सूचना मंत्रालय द्वारा रेखांकित किया गया है, विभिन्न केंद्र योजनाओं, कार्यक्रमों और नीतियों के बारे में जानकारी प्रसारित करने और जागरूकता बढ़ाने के विज्ञापन विंग के मिशन में एक महत्वपूर्ण मोड़ का प्रतीक है। यह उभरते मीडिया परिदृश्य और डिजिटल मीडिया उपभोग के बढ़ते प्रचलन के प्रति एक रणनीतिक प्रतिक्रिया है।

डिजिटल डोमेन में महत्वपूर्ण उपयोगकर्ता आधार, डिजिटल विज्ञापनों के माध्यम से प्रौद्योगिकी-संचालित मैसेजिंग विकल्पों के साथ मिलकर, सार्वजनिक-उन्मुख अभियानों में लक्षित संदेशों को वितरित करने की सटीकता और लागत-प्रभावशीलता को बढ़ाने की उम्मीद है, जैसा कि शुक्रवार को मंत्रालय की प्रेस विज्ञप्ति में बताया गया है।

हाल के वर्षों में डिजिटल स्पेस की ओर मीडिया उपभोग में उल्लेखनीय बदलाव के साथ, जो आंशिक रूप से सरकार की ‘डिजिटल इंडिया’ पहल से प्रेरित है, आबादी का एक बड़ा हिस्सा अब इंटरनेट और विभिन्न सामाजिक और डिजिटल मीडिया प्लेटफार्मों से जुड़ा हुआ है।

जनवरी-मार्च 2023 के लिए ट्राई के भारतीय दूरसंचार सेवा प्रदर्शन संकेतक के अनुसार, मार्च 2023 तक भारत में इंटरनेट की पहुंच 880 मिलियन से अधिक हो गई, जबकि दूरसंचार ग्राहकों की संख्या 1,172 मिलियन से अधिक हो गई।

नई नीति केंद्रीय संचार ब्यूरो को ओटीटी और वीडियो-ऑन-डिमांड क्षेत्रों में एजेंसियों और संस्थाओं को सूचीबद्ध करने का अधिकार देती है। इसके अतिरिक्त, यह पॉडकास्ट और डिजिटल ऑडियो प्लेटफार्मों को पैनलबद्ध प्रक्रिया में शामिल करके उनके बढ़ते दर्शकों तक पहुंचने के रास्ते खोलता है।

इंटरनेट वेबसाइटों के लिए पैनलीकरण प्रक्रिया को सुव्यवस्थित करने के अलावा, यह नीति एक अभूतपूर्व कदम है क्योंकि सीबीसी मोबाइल एप्लिकेशन के माध्यम से सार्वजनिक सेवा अभियान संदेशों को प्रसारित करने की क्षमता हासिल कर लेती है। सार्वजनिक चर्चा में सोशल मीडिया प्लेटफार्मों की प्रमुखता को पहचानते हुए, नीति सीबीसी को इन प्लेटफार्मों पर सरकारी विज्ञापन देने की सुविधा प्रदान करती है और इसे व्यापक पहुंच के लिए डिजिटल मीडिया एजेंसियों को सूचीबद्ध करने का अधिकार देती है।

डिजिटल परिदृश्य की गतिशील प्रकृति को स्वीकार करते हुए, नीति सीबीसी को एक विधिवत गठित समिति की मंजूरी के साथ नए और अभिनव संचार प्लेटफार्मों को शामिल करने का अधिकार देती है।

सीबीसी की डिजिटल विज्ञापन नीति, 2023, पारदर्शिता और दक्षता सुनिश्चित करते हुए, दर खोज के लिए प्रतिस्पर्धी बोली पेश करती है। इस प्रक्रिया के माध्यम से स्थापित दरें तीन साल तक वैध रहेंगी और सभी पात्र एजेंसियों पर लागू होंगी।

समकालीन युग में, भारत सरकार के लगभग सभी मंत्रालय/विभाग समर्पित सोशल मीडिया हैंडल बनाए रखते हैं, जिससे इन हैंडल के ग्राहकों तक सीमित पहुंच के साथ पर्याप्त मात्रा में इन्फोग्राफिक्स और वीडियो तैयार होते हैं।

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