परंपरा, खुदरा उन्माद को संतुलित करना
हैदराबाद: दिवाली, जिसे दीपावली के नाम से भी जाना जाता है, भारत और दुनिया भर में भारतीय मूल के लोगों के बीच सबसे व्यापक रूप से मनाए जाने वाले त्योहारों में से एक है। यह एक ऐसा त्यौहार है जिसका अत्यधिक सांस्कृतिक, धार्मिक और सामाजिक महत्व है। यह आध्यात्मिक “अंधकार पर प्रकाश की और बुराई पर अच्छाई की जीत” का प्रतिनिधित्व करता है।
दिवाली का इतिहास हिंदू पौराणिक कथाओं में गहराई से निहित है और हजारों वर्षों में विकसित हुआ है। यह व्यवसायों के लिए एक महत्वपूर्ण व्यावसायिक अवसर भी प्रस्तुत करता है क्योंकि यह उपहारों का आदान-प्रदान करने, पटाखे छोड़ने और दोस्तों और परिवार के साथ दावत करने की प्रथा है।
वैश्विक विज्ञापन प्रौद्योगिकी नेता द ट्रेड डेस्क द्वारा किए गए ‘थर्ड फेस्टिव पल्स’ सर्वेक्षण के अनुसार, लगभग 70 प्रतिशत भारतीय इस दिवाली पर अधिक खर्च करने के लिए तैयार हैं, जो पिछले साल से 35 प्रतिशत की महत्वपूर्ण वृद्धि है।
जिन लोगों ने कहा कि वे अधिक खर्च करने का इरादा रखते हैं, उनमें से 68 प्रतिशत ने कहा कि वे आभूषण और सोने पर अधिक खर्च करेंगे, 65 प्रतिशत ने नए कपड़ों पर, 64 प्रतिशत ने परिवार और दोस्तों के लिए उपहारों पर और 64 प्रतिशत ने भोजन पर अधिक खर्च करने की संभावना जताई। दिवाली के लिए. हालिया शोध के अनुसार, भारत में बढ़ती उपभोक्ता आशावाद से इस साल त्योहारी बिक्री बढ़ने की उम्मीद है। चूंकि यह खरीदारी का सबसे व्यस्त मौसम है, इसलिए ब्रांड ऐसे विज्ञापन अभियान बनाते हैं जो उनके लक्षित दर्शकों की रुचियों और प्राथमिकताओं के अनुसार अनुकूलित होते हैं। बहुत सी कंपनियां, खासकर खुदरा उद्योग में, बिक्री बढ़ाने के लिए त्योहारों, खासकर दिवाली का फायदा उठाती हैं। इस त्योहारी सीज़न के दौरान ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए, वे विशेष छूट, प्रचार और समय-सीमित सौदे प्रदान करते हैं। यह अब इलेक्ट्रॉनिक्स, फैशन और घरेलू उपकरणों जैसे उद्योगों में आम बात है।
ई-कॉमर्स के बढ़ने से दिवाली का व्यावसायीकरण और भी बढ़ गया है। ऑनलाइन खुदरा विक्रेता विशेष ऑफ़र और छूट की पेशकश करके ग्राहकों के लिए अपने घरों से खरीदारी करना आसान बनाते हैं। इससे उपभोक्ता व्यवहार में बड़ा बदलाव आया है, अधिक लोग छुट्टियों के दौरान ऑनलाइन खरीदारी करना पसंद कर रहे हैं। ऐसा ही एक उदाहरण अमेज़न की ‘ग्रेट इंडियन फेस्टिवल’ सेल है।
जबकि त्योहारों के व्यावसायीकरण से व्यवसायों और स्थानीय अर्थव्यवस्थाओं को लाभ होता है, इन घटनाओं के सांस्कृतिक और आध्यात्मिक महत्व के संभावित कमजोर होने के बारे में चिंताएं हैं। आधुनिक संदर्भ में, व्यावसायिक हितों के बीच संतुलन बनाना और त्योहारों के प्रामाणिक सार को संरक्षित करना एक चुनौती बनी हुई है।
यह स्पष्ट हो जाता है कि व्यावसायीकरण का उद्देश्य उपभोक्ता खर्च को बढ़ाना है। उनके लिए परंपराओं का पालन करना पैसे खर्च करने और उपहार देने-लेने से कम महत्वपूर्ण नहीं है। यह प्रवृत्ति व्यवसायों की जरूरतों को पूरा करने और समुदायों के लिए उन्हें अधिक सुलभ बनाने के लिए त्योहारों को फिर से परिभाषित कर रही है, निस्संदेह अधिकतम लाभ के लिए। अंतर्निहित मूल्यों को फैलाने के बजाय, वे त्योहारों को एक फैशन स्टेटमेंट के रूप में प्रस्तुत करने का प्रयास कर रहे हैं।
व्यावसायिक संस्थाएँ वास्तविक सम्मान या समझ के बिना लाभ के लिए सांस्कृतिक परंपराओं का शोषण करती हैं। इससे पवित्र प्रतीकों और प्रथाओं का बाजारीकरण हो गया है, जिससे संभावित रूप से समुदायों को ठेस पहुँचती है और सांस्कृतिक तत्वों की पवित्रता कम हो जाती है। बाहरी उत्सव और उपभोक्ता-संचालित गतिविधियाँ प्रियजनों के साथ गुणवत्तापूर्ण समय बिताने और पारिवारिक संबंधों को मजबूत करने के महत्व को कम कर देती हैं। दिवाली के दौरान खरीदारी और भौतिकवाद पर जोर देने से प्राथमिकताओं में बदलाव आ सकता है, क्योंकि लोग त्योहार के पारंपरिक और आध्यात्मिक तत्वों के बजाय भौतिक पहलुओं पर ध्यान केंद्रित करेंगे। व्यावसायीकरण का त्योहारों के सांस्कृतिक महत्व पर एक जटिल और बहुआयामी प्रभाव पड़ता है। हालाँकि यह आर्थिक लाभ और वैश्विक प्रदर्शन प्रदान करता है, लेकिन व्यावसायिक हितों और त्योहारों को सार्थक बनाने वाले प्रामाणिक सांस्कृतिक और आध्यात्मिक तत्वों के संरक्षण के बीच संतुलन बनाया जाना चाहिए।
