सरकार ने नई डिजिटल विज्ञापन नीति का किया अनावरण
नई दिल्ली: प्रति माह न्यूनतम 2.5 लाख अद्वितीय उपयोगकर्ताओं वाली वेबसाइटों और मोबाइल एप्लिकेशन और ओटीटी और पॉडकास्ट जैसे डिजिटल प्लेटफार्मों को सूचना और प्रसारण मंत्रालय द्वारा गुरुवार को एक नई डिजिटल विज्ञापन नीति के अनावरण के साथ सरकारी विज्ञापन मिलना शुरू हो जाएगा।
यह कदम तब उठाया गया है जब विज्ञापन परिदृश्य, विशेष रूप से कॉर्पोरेट क्षेत्र में, विविधतापूर्ण हो गया है और लक्षित दृष्टिकोण के लिए डिजिटल प्लेटफॉर्म का उपयोग किया जाता है। यह नीति केंद्रीय संचार ब्यूरो (सीबीसी) को डिजिटल मीडिया क्षेत्र में अभियान चलाने में सक्षम बनाती है।
वेबसाइटों और मोबाइल ऐप्स को तीन श्रेणियों में वर्गीकृत किया गया है – ए+ में प्रति माह 2 करोड़ से अधिक अद्वितीय विज़िटर होते हैं, ए में 1 से 2 करोड़ अद्वितीय विज़िटर होते हैं, बी में 50 लाख से एक करोड़ होते हैं और सी में 2.5 लाख से 50 लाख अद्वितीय विज़िटर होते हैं। विज्ञापनों के लिए सीबीसी के साथ पैनलबद्ध होना।
इसी तरह, ओटीटी प्लेटफार्मों को दो श्रेणियों में वर्गीकृत किया गया है – श्रेणी ए में 2.5 मिलियन से अधिक अद्वितीय उपयोगकर्ता और श्रेणी बी में 0.5 से 2.5 मिलियन अद्वितीय उपयोगकर्ता हैं। पॉडकास्टर्स या डिजिटल ऑडियो प्लेटफार्मों में पात्र होने के लिए न्यूनतम पांच लाख अद्वितीय उपयोगकर्ता होने चाहिए। सीबीसी के साथ पैनल में शामिल होने के लिए। ऐसे प्लेटफ़ॉर्म को भी ‘ए’ के रूप में वर्गीकृत किया गया है जिनके पास 2.5 मिलियन से अधिक अद्वितीय उपयोगकर्ता हैं और ‘बी’ के रूप में 0.5-2.5 मिलियन के बीच अद्वितीय उपयोगकर्ता हैं।
यह पारदर्शिता और दक्षता सुनिश्चित करते हुए दर खोज के लिए प्रतिस्पर्धी बोली भी पेश करता है। इस प्रक्रिया के माध्यम से खोजी गई दरें तीन साल तक वैध रहेंगी और सभी पात्र एजेंसियों पर लागू होंगी। ट्राई के भारतीय दूरसंचार सेवा प्रदर्शन संकेतक जनवरी-मार्च 2023 के अनुसार, भारत में इंटरनेट की पहुंच 880 मिलियन से अधिक थी, और दूरसंचार ग्राहकों की संख्या 1,172 मिलियन से अधिक थी।
“नीति सीबीसी को ओटीटी और वीडियो ऑन डिमांड स्पेस में एजेंसियों और संगठनों को सूचीबद्ध करने में सक्षम बनाएगी। सीबीसी डिजिटल ऑडियो प्लेटफार्मों के पैनल के माध्यम से पॉडकास्ट और डिजिटल ऑडियो प्लेटफार्मों पर श्रोताओं की बढ़ती संख्या का लाभ उठाने में भी सक्षम होगी। इसके अलावा इसके तर्कसंगतकरण के अलावा एक आधिकारिक बयान में कहा गया, ”इंटरनेट वेबसाइटों को सूचीबद्ध करने की प्रक्रिया के तहत सीबीसी अब पहली बार अपने सार्वजनिक सेवा अभियान संदेशों को मोबाइल एप्लिकेशन के माध्यम से भी प्रसारित करने में सक्षम होगी।”
